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红木地板难以飞入寻常百姓家

http://www.aigunet.com 发表日期:2012-03-29 来源:爱古网
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2011年,面对国家对房地产产业的强力调控,楼市成交量大幅度下滑,造成地板市场持续低迷。在成本普涨、国外贸易壁垒不断的连番冲击下,地板市场面临极其严峻的形势,进入了比冬天还要冬天的酷寒时期。面对日益严峻的地板市场,地板商家们纷纷广开思路,不断开发新的木材材种,以此来吸引顾客的眼球和争取更大的利益,地板商家的触角逐渐延伸至红木地板领域。【爱古网】H8M/AztO0RA {

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一、红木原材资源昂贵而且匮乏,地板商家难以承受【爱古网】(j/i6O%xv

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红木的文化底蕴、升值潜力,都深为消费者所认同,目前红木原材及家具市场的持续火爆正好验证了这个趋势。地板商家将目光转移到红木地板市场,确实也是地板市场一个新的发展点,然而记者走访国内地板市场及对地板商家的调查了解发现,在现阶段要真正发展红木地板产业依然面临着重重困难。【爱古网】o_5yT:s{%LE

^q?Wg G[(_0红木资源最大的特点是稀缺性,如果量很大而商家又没有原材料做,很容易会把牌子砸掉,所以选择采用十分高端的红木来生产地板的商家目前可以说是凤毛麟角。从2000年开始,红木原材进入炒作阶段,价格在2007年进入最高峰,2008年经历金融危机,红木原材价格一下子就下来了。但这两年红木的价值上涨得很快,特别是2011年以来,红木上涨速度之快更是令人咋舌。目前四大红木中的交趾黄檀(俗称大红酸枝)直径25-30cm,长2m报至15-16万元/吨,直径15-20cm、长1.8-2m报至8-9万元/吨,价格已经攀升至历史最高位,其他的材种如小叶紫檀、越南黄花梨、海南黄花梨等更是动则数十万至几百万。如此高昂的价格,就算是红木家具生产厂家都感到吃不消,更何况是对木材资源需求巨大的地板行业?正是红木原材资源的昂贵和匮乏,决定了顶端原材的红木地板不能大规模地生产,只能局限于有资金和有原材,更要有魄力和胆识的地板企业身上。

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除了这些特别高档的红木外,也有一些地板商家采用价格较为便宜的红木材种来生产地板。目前记者知道的品种有缅甸黑酸枝、缅甸花梨、微凹黄檀、鸡翅木和非洲黄花梨。但是据记者走访市场时了解到,采用这些材种生产地板的商家依然较少,即使有生产都只是生产其中的某一种,很少有企业全部材种都有涉及。另外,这些地板企业生产红木地板的量都不大,除了非洲黄花梨地板和鸡翅木地板的量稍微多一点外,其他红木材种地板的量都很少。这两种材质的地板较多,主要在于其价格较为便宜。【爱古网】EX A.tr[

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因此,红木原材资源的昂贵和匮乏,使得开发这类材质的地板市场所需要投入的资金十分庞大,作为普通的地板企业根本难以承受,而大品牌企业由于具有品牌效应,采取的都是量产的生产方式,面对的是更加宽广的消费者市场,因此也不愿意冒太大的风险去开发,所以目前走这种极高端红木地板路线的地板企业只是零星企业而已,红木地板市场开发难度巨大。

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二、地板存在规格要求,红木出材率低,资源浪费较为严重【爱古网】,v C'Oe I

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红木地板从其诞生之日开始就以最高端地板产品为市场定位,因此其路线也必然是走实木地板的路线。目前国内实木地板都存在规格之分,如910*120*18mm,【爱古网】!tv RHI O'h

X5fO:kKa'W:w-j0610*90*18mm, 450*120*18mm等等。由于地板较为常用这三种规格,因此对木材的规格要求较大,而红木则刚好违背这个原则。

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1^#p$d:s]pR+~7d3N0红木原木的利用率通常都很低,因为本身直径不大,通常只有20-30cm,这样的规格对于地板用材来说十分有限。一般情况下,老挝大红酸枝的利用率为1/3,缅甸花梨木和红酸枝为40%,非洲花梨木的利用率为40%。小叶紫檀和大叶紫檀及黄花梨的利用率因为原木的直径更小自然就更低了,通常都不高于20%。由于地板不同于家具的规格要求,因此对木材的要求更高,这就使得用于红木地板生产的原材造成较大的浪费。除非是企业既生产红木地板,也生产红木家具,否则面对红木原材如此大的浪费,在红木资源不断上涨的今天,企业实在是消耗不起。【爱古网】Q ~[S4| _7u4@N j

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由于用红木生产地板的利用率比生产家具的利用率要低得多,因此用红木来生产地板对木材的需求量更大,成本也自然更高。在现在利润为先的社会竞争下,企业要考虑的是如何用最有限的资源获得最大的利润。在红木地板还在刚刚起步的今天,企业需要冒险投入大量的资金到这个新兴行业,企业家们自然十分谨慎。因此,在目前红木家具如火如荼的市场大环境下,如果拥有如此充足的原材资源和资金,企业更加趋向生产红木家具而不是红木地板。【爱古网】TO6a{kj`

e B?(K!H:] Ur0三、红木地板成品昂贵,受众面狭小,难以形成规模【爱古网】 Qn\A6UH-o

-f*{*_:M;OSZ$nh0目前在国内市场使用高端红木来生产地板的企业很少,较为成熟的地板企业为常州赛力木业有限公司。据赛力木业董事长朱赛瑜先生介绍,其公司生产的红木地板多为高端的红木原材,每平方米最便宜的也要3万多元,公司红木地板产品售价区间一般在3-9万元/平方米之间。如此昂贵的价格,决定其消费者只能是最顶层的人物。朱董事长介绍,目前其公司的主要客户群为企业老总的办公室或者是亿元级别的别墅。赛力木业有限公司已经完成的工程项目是上海的一个房产老总,会议室300多平方米,包括办公室,全部用红木地板,红木家具,一个办公室装修费用就用8000万,另外公司目前正在做的项目有一个二十六套亿级别墅,也是全部采用红木地板铺设。朱董事长表示,红木地板作为其公司的最高定位,级别不一样。公司是以高端产品,奢侈的产品来提升品牌,拉动品牌的发展,提升品牌知名度。这样的一个市场定位,自然是普通地板企业难以企及的。

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"\(w-]$O:@2C,Ml5\ Wc5Xx;w0当然,赛力木业有限公司算是一个特例,其他也有使用红木来生产地板的企业,如市面上较为常见的鸡翅木地板和非洲黄花梨地板也有不少地板商家经营。但记者观察发现,除了非洲黄花梨地板和鸡翅木地板价格较为便宜外,非洲黄花梨地板短板一般在350-400元/平方米之间,鸡翅木普遍在700-1200元/平方米左右。这两种木材在红木里面,价格算是最便宜的了,但其地板成本的价格与普通的实木地板相比,价格依然较为昂贵。更不用说其他比这两种木材更为高端的红木。如此高昂的价格,使得装修一套房子需要的金钱比房子本身还要贵,这样的消费受众自然十分有限。因此目前红木地板的市场销量十分有限,难以形成规模。

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6W}*\:mQ gQA6p0四、红木地板市场认知度有限,消费者接受程度不高【爱古网】}8tQ8CCc

o j rQ'ZrQZ/Q0虽然红木家具用于家具生产有保值、增值的功能,但保值、增值的前提是好的材质和工艺,缺乏任何一样,保值和增值功能都会大打折扣。在这种情况下,红木用于地板生产其保值和增值功能去到一个什么样的地步,目前仍然是未知之数。在这种情况下,消费者在购买上也存在一定的忧虑。因此,目前购买十分高端的红木材种地板,追求的还只是一种身份象征,买得起这些地板的消费者都是最顶尖的上层人士,他们根本不在乎钱,所以对其的增值和保值作用并不看重。【爱古网】K\T9Q'm_` L @

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目前市面上认知度最高的红木地板应该说是非洲刺猬紫檀(俗称非洲黄花梨)地板,而让消费者广泛认识这种地板的主要推动者为安信地板。据介绍,非洲黄花梨是一种耐磨性极佳的红木材料,主产地在非洲,不仅力学性能优良,表面的红色纹理也颇具艺术感。作为品牌地板企业,安信地板是首家大规模宣传非洲黄花梨地板的商家,不排除有其他中小地板企业也有生产,但宣传规模并不大。【爱古网】G0HA"z:Oj

r1j6v\ZQ8Q!x0非洲黄花梨地板知名度高,主要是因为其红木的背景,然而木材同行都知道,虽然非洲黄花梨也属于红木,但其价格相对于高端红木就要低很多,2011年是其价格上涨的最高峰,而峰值也不过为5000多元/吨,目前市场上非洲黄花梨普通料一般在3000多元/吨。这个价格与地板王者缅甸柚木地板相比,还是差很远的。因此非洲黄花梨地板的价格并不高,短板一般在350-400元/平方米左右。

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记者在走访各大地板市场时看到,有不少地板企业也开始生产非洲黄花梨地板,所有的宣传都主推其红木的背景。但据商家反映,由于非洲黄花梨地板进入地板市场时间还短,企业宣传时间还不购,因此消费者对此的认识并不足。因此,大部分商家的销售情况都并不理想。【爱古网】wa)iR_

HSj? P7M6Kl0目前国内销售较好的地板依然是以南美、非洲、东南亚的普通硬木材生产的地板,红木作为新式地板在短期内难以形成规模,而且由于其原材的局限性和产品的高昂性,决定其只能是最高端消费群体的玩意儿,或者是部分地板企业提高企业知名度的一种手段,真正高端的红木地板无论从短期还是从长远的角度来看,都是难以飞入寻常百姓家!

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