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小人物何锦驰的大事业之路

http://www.aigunet.com 发表日期:2011-10-13 来源:《古典工艺家具》杂志

何锦驰

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何锦驰

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何锦驰,仙游县政协主席,福建省古典工艺家具协会名誉会长,2010年度CCTV中国网络电视台品牌人物,北京大学民营经济研究院特聘顾问。他是打造“中国古典工艺家具之都”的旗手,引领“仙作”迅猛发展的重要推手,“仙作”理论的奠基人。【爱古网】Y ` @Su&y

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在仙游古典家具飞速发展的历程中,有一个人的名字必须被载入史册。他就是仙游县政协主席、仙游古典家具产业领导小组组长何锦驰。面对赞誉和掌声,他常常谦虚地笑称自己只是个“小人物”,挂着虚职,只能尽了全力为“仙作”摇旗呐喊。

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s%\^%G }a A0然而,就是这样的一个“小人物”, 自2006年夏天在政协走马上任以来,领导并见证着仙作的每一次历程;

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+l~9NEL~0就是这样的一个“小人物”,带领“仙作人”2006年闯荡京城,历尽艰难险阻,成功为仙游扛回了“中国古典工艺家具之都”的金字大招牌;

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就是这样的一个“小人物”,为后起之秀“仙作”撰写考证了一系列理论基础文章,充实了“仙作”的底蕴和内涵,并为将来的发展之路铺下了理论方向;【爱古网】 {,q#}'I i2zbR

U6\)Uj(Z0就是这样的一个“小人物”,5年间,不知带领多少“仙作”企业和家具走出仙游、走向全国,办展览、开讲座、参与学术探讨。带领默默无闻的“仙作”一次又一次地跻身重大事件视野,一次又一次地刷新着“仙作”印象。

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就是这样的一个“小人物”,年入花甲,仍日日为“仙作”奔走相告,或入企业间,或进厂房里,或走进各个电视台的演播大厅,或从容应答各界媒体的提问;

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4Xx{1h+F.Z$Z7XSr(]0是他,撑起了“仙作”的灵魂;是他,在每次“仙作”面临危机时,率先站出来为“仙作”发声,呵护着“仙作”一路健康稳健成长;是他,通过一次又一次润物细无声的传播,“仙作”渐渐茁壮,渐渐强大,他无疑已成为“仙作”的代言人。【爱古网】9\W$d0y\8JZ

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2010年底,新华网曾刊发一篇何锦驰的专访文章《小人物有番大事业》,广为传播。而今次,在恰逢“中国古典工艺家具之都”五周年之际,我们毫不夸大地说,何锦驰此生不仅可以“有番”大事业,而且还可以“成就”一番大事业。

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事实上,他已当之无愧地做到了。【爱古网】}!@z,a9M`R

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扛回区域品牌大旗【爱古网】+s}t*UD4fV7l

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“仙作”在申都之前,地位是颇为尴尬的。一面是面对传统三大作“苏作”、“京作”和“广作”时战战兢兢,底气不足。一面是外界的各种质疑声不绝,能真正接受并认可“仙作”的人,可谓凤毛麟角,甚至在申都之前,很多古典家具从业者并不知道仙游,更不用谈“仙作”了。【爱古网】Un dM"c,Q+za_

+F2A(oK2]0何锦驰是2006年6月12日到仙游县政协报到的,受县委压力,要挑一个项目挂帅,最后他看上了刚刚处于萌芽状态的古典家具。为什么挑古典家具?“考量过,政协的角色,最适合做的就是文化创意产业。而当时古典家具产业不做大,在仙游能与文化创意联系起来的也就是古典家具了。”面对记者采访时,他直言不讳。走马上任后的第三天,在政协会议上,他挂帅仙游古典家具产业领导小组组长,会上,他为仙游古典家具提出了清晰的前景:“这是仙游最具特色、最富潜力、最有希望的朝阳产业。”【爱古网】|+_;syKS6R

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事实证明,当时匆匆提出来的“三个最”,是对仙游古典家具产业最准确的概括,至今仍在沿用。【爱古网】%I%}9Z0i KHQ

Mg3G:Hd02006年6月底,莆田工艺美术城张灯结彩,开门营业,何锦驰带大家去参观。看完回来的路上,中巴车上,一起坐的有十几个人,聊天中,他突然冒出了一句:“莆田建工艺城,我要在仙游建个都!”脱口而出的一句豪言壮语,收是收不回来了。当时他也意识到,“不好!牛吹大了!”

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'q V5P o:}1P,m)^%T/|0但是以他的个性,吹出去的牛,是一定是要圆的。于是,在重重压力下,经过几个月的准备整理,他决定去尝试一次冒险——奔赴北京,为仙游申都!【爱古网】Vc0O \1KDx1x

)vD3X,Oz'b V|0当时,仙游古典家具产值只有5个亿,在国内市场上地位卑微,是外界人眼中的“代工厂”,行业没有大师,亦没有龙头企业,大家还在为如何生存下去焦虑着。这种状态下的“仙作”要拿下“中国古典工艺家具之都”,谈何容易,可想而知。

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l]g@`:L[GR02006年11月28日。北京,中国工艺美术协会(下称“中工美”)办公室。

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听完何锦驰一众的申报请求后,张红秘书长回答得干脆利落:“这不可能!年底了,我们事情非常多,明年再来试试看。”【爱古网】.D`X'{u g,t!KCA

I nwTtu v8Y,?0无异于一盆冷水当头浇下,“心都凉了。”事后回忆起来,何锦驰仍然难免唏嘘。但他并不放弃,继续大力介绍“仙作”的种种特色,然后在午饭间,又列举了仙游的梦文化、戏剧文化等,专家们听得如痴如醉,口舌略为松动:“尽量争取年底评,先联系全国各地的专家试试。”

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有了回旋的余地,就有了一线生机。【爱古网】+e3\c*TO+?%_

e J5b/c`)qCF;W02006年12月8日,仙游。中工美带着全国各地聚拢而来的专家们,齐聚仙游,调查仙游申都的可能性。何锦驰在短短一周时间内,准备了4出奇招:与电视台合作,制作展现仙游古典家具的专题片;从全县挑选十家优质厂家,布置走访路线;制作一台民俗风情晚会,有莆仙戏,有武术表演等,高潮迭起,惊喜不断;筹划一场农民书画表演,专家们看得大呼过瘾,也实实在在地领略了一回“莆仙风味”。

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Q H'uDCjW l0随后,在申都的投票议程里,所有专家异口同声,一致为“仙作”喝彩,评选全票通过。“这在中国区域性品牌的评选上,还是破天荒的第一次。”

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&ZvL{d(c012月18日,中工美开会研究通过后,正式批文。“中国古典工艺家具之都”的区域品牌花落仙游,何锦驰的一句玩笑话,经过半年的准备努力,梦圆成真!【爱古网】5X!Jhh/nY#F5b y

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申都的成功,不仅是对行业的极大鼓舞,也改变了产业现状。申都前,仙游古典家具产业处于竞相杀价、争夺商家的贴牌订单局面,大部分企业没有品牌,只赚取少量加工费,利润十分薄弱。而申都成功后,一次又一次展览的成功举办,不仅吸引了全国各地的经销商来到仙游,终端消费者也来到仙游挑选家具。近两年来,仙作企业更是把独立直销店开到了全国消费者的家门口,一举改变了原先颤颤巍巍生存的尴尬局面。

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“申都的成功,是仙游发展决定性的一步,重大意义无异于中国共产党建立新中国前迈过的‘万里长征’,为行业带来了质的变化、质的跳跃。”何锦驰高度评价申都意义,“这一步迈得非常重要,它坚定了基础,决定了行业的命运和前途。”【爱古网】!O2vQ1E(]N7s2f4Z

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当之无愧的“仙作”品牌推手

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“都”拿下后,何锦驰就迅速开始了系列推进动作。2007年初,是中工美给仙游颁发“中国古典工艺家具之都”的大日子。何锦驰信心满满,要把授牌仪式放在人民大会堂举办,事后因为当时正处于国家叫停区域性品牌评选的风口浪尖上,不得不低调行事,改在北京国贸大厦。除了授牌仪式,他还组织了“百家企业、万件精品”一起进京,举办一场史无前例的古典家具大型展览,誓要把“仙作”在京城一炮打响。

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“不惜血本,拿下国贸的两个大展厅,展览广告也提前20多天开始打广告,首次推出‘中国仙游’,称得上是中国有史以来最大规模的古典家具展会。”令他欣慰的是,展览非常成功,不仅“一炮打响”,而且也为仙作企业家们带来了几个亿的生产订单,满载而归。

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-T2ze5D?8\"R.y%F:m;uU0尝到甜头后的“仙作”,自这一年起,如同搭上了高速列车,进入快速发展通道。2007年产值十亿,2008年做到20亿元,2009年冲到50亿,2010年突破百亿大关,今年业内普遍预测,做到200亿元是毫无压力的。【爱古网】 VqVb$YG&s e

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2009年以来,他数度组织仙游工艺企业家进京,全方位、多层次系列推介“仙作”品牌。先后7次在中央电视台新闻频道、财经频道、精品频道,多方位、多角度、深层次对“仙作”古典工艺家具做了宣传报道,有力提升“仙作”红木家具在海内外的影响力。

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D4yu+hmw qVV\02010年,他入选年度CCTV中国网络电视台“品牌人物”,并在央视网品牌国际频道《会员访谈》栏目刊登了《东方“仙作”之内涵》的文章,同时多次坐客新华网、中国网络电视台,让更多的人了解“仙作”。经过他的多方努力,7月20日至9月30日,在全国439条的动车组上,由铁道部影视中心摄制的《走进世博看品牌》栏目,向旅客推介“仙作”品牌。同年8月21~22日,他应邀出席“中国企业家大会”,并在开幕会上作“仙作”主题演讲,把仙游古典工艺家具精美绝伦的工艺文化传播到祖国的大江南北。9月,他又被北京大学民营经济研究院聘为特聘顾问,同时应该院的邀请,走进北大讲堂演讲,提升“仙作”品牌的知名度。11月22日和今年8月28日,新华社发的两篇通稿“小人物有番大事业――何锦驰主席和他的仙作古典工艺家具”和“仙游县采取措施加强古典家具行业质量监管”,全国30多家主流媒体、100多个网站转载,更是把“仙作”推向全世界。在他的积极倡导下,仙游县人民政府、福建省古典工艺家具协会与新华社福建分社联合创办“仙作网”,于今年5月进入试运行阶段。目前通过把仙游古典工艺家具搬到互联网上进行展示、传播、交易,搭建了企业主与经销商、消费者互动的高端平台。

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io6b%k6uS{;l0如今,提升企业品牌的塑造力,已经成为仙游古典工艺家具行业的共识和行动。2010年,在何锦驰的多方运作下,并通过全县上下的努力,仙游县荣获了“CCTV中国年度品牌城市”称号。在晋京参评的过程中,大家提升了对品牌的认识,品牌,小而言之为企业,中而言之为行业,大而言之为城市。经过他的精心培育,不但每个企业家都有品牌战略意识,古典工艺家具界全员的“仙作”品牌意识也不断增强,形成全社会参与、各职能部门介入、工艺企业主导的互动机制,力求在产品质量、售后服务、敬业爱岗、信誉程度、行为准则和产品与企业形象等方面达到尽善尽美。【爱古网】k`y~@wz

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作为主要推手,何锦驰不仅时时刻刻为“仙作”发声呐喊,在“仙作”跌入困境时,也提出深刻反思,不时为行业敲敲警钟。

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!w+Dy!b.]k B4j02008年的金融危机和2010年的“白皮事件”,就是个例子。

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Q7u%y x Rm0金融危机爆发时,对仙游古典家具行业伤害很大,家具暴跌40%,数百家中小企业倒闭,一时引起舆论喧哗。对此,何锦驰多次在公开场合以及媒体上大声呼吁,大家要爱护“仙作”品牌,踏踏实实、一步一个脚印地做好产品、做好品牌。

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/h(^~ kG-S0去年的“白皮门”事件,经央视《每周质量报告(微博)》曝光后,也在行业内引起了轩然大波。何锦驰冷静看待此类事件,认为在现阶段市场质量处于参差不齐时,出现这样的披露事件,并非坏事。“仙作”更应该从中吸取教训,正本清源,呵护“中国古典工艺家具之都”的区域品牌,方能真正立于不败之地。【爱古网】9u5B?/N"h!dQ;^

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时至今日,仙游已成为我国最重要的古典家具集散地之一,占高端市场60%以上,是国内红木家具重要的风向标与晴雨表。【爱古网】B+DX4O8s[X0O[

Q*EX.f+{;o?.fpo0为“仙作”理论播种耕耘【爱古网】 _ EWV6n

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何锦驰的重要贡献,除了扛回“中国古典工艺家具之都”,还在于他对“仙作”理论的构筑和传播。【爱古网】+F)V5Xe8B @&k

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上任5年来,他多次撰写发表“仙作”系列文章十几篇,其中《浓墨重彩书写“仙作”新篇章》、《创新发展理念,推动文化与产业相融共进》、《铸造中国民族品牌》连续三年在中国人民政协报上专版刊登,出席全国“两会”的党和国家领导人、人大代表、政协委员人手一份,在古典工艺家具界引起极大反响。同时他还撰写《东方仙作之内涵》、《王世襄与“仙作”》、《仙作的昨天今天与明天》等一系列文章,在中国网络电视台、《红旗》画刊、《政协天地》、《福建领导参考》等主流媒体刊登,大大提升了“仙作”的知名度。近年来,他还在新华网、中央电视台、中国网络电视台等媒体,公开讲授“仙作”的定义、特色、历史等文化传播。同时“仙作网”专门开设“老何侃仙作”栏目,他在该栏目上已侃6讲,涉及“仙作”的定义、历史、特色、发展理念等,并与有关企业文化捆绑在一起,利用新华网优势,向海内外宣传推介“仙作”,这无疑是把店面开到了北京王府井最繁华的地段,站在巨人的肩膀上来展现自己。【爱古网】5e J.h7d {IpA3A

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经过几年的实践与探索,何锦驰开始认识到,“仙作”是一个特殊的产业,属文化与艺术范畴的产业,要想发展好,光有明确的发展思路还不够,还必须要有清晰的发展理念,确立清晰的发展理念无疑会为这个产业的发展插上腾飞的翅膀。于是他归纳总结了“仙作”的发展理念,这在古典工艺家具史上一个里程碑意义的贡献,它是对“仙作“的高度概括,是对“仙作”将来发展坚定不移的信念,他写过一篇文章《创新发展理念,推动文化与产业相融共进》,在人民政协报《红旗》画刊刊载,同时入选国家级理论文献《中国领导干部学习实践文集》,荣获由中国领导干部理论参考丛书举办的优秀论文评选一等奖。

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%S#B0K1b K6|Nb02010年,仙游本土第一本专业古典家具行业杂志《古典工艺家具》试刊发行,何锦驰一路呵护,多次撰写文章支持。令他欣慰的是,一年来,杂志质量稳步提升,连续制作多期重要专题文章,为“仙作”发声,渐渐在行业内外树立口碑和影响力。【爱古网】;ZT/t"UO r_+D

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而在将来,何锦驰深知,“仙作”的拓展之路仍然任重而道远,区域品牌的塑造是一个漫长而艰辛的过程。上至官方政府,下至从业人员,需要一步一个脚印地往前走,需要靠企业日复一日地点滴积累,需要矢志不移的坚定信念,需要一种明晰的理念引领,而这一切,都要靠产业报国的精神支撑。他呼吁,每个企业都要建立品牌意识,不单要做好工艺,不能只做好表面堆砌,更重要的是要建立独特的企业文化。久而久之,仙游也会形成自己的城市文化。【爱古网】-Hcxv F~8a

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文化的力量无穷大。它会对产业产生无穷的推动力和张力,也助推着古典家具有望成为真正的中国风奢侈品。文化养成,则仙游家具立于不败之地。反之,则在不远的将来,岌岌可危也。因此,在品牌和文化的长征路上,何锦驰仍负重前行,鞠躬尽瘁。(文/程香)【爱古网】pL)e?[Az

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